段成鹏，陕西省茶叶流通协会理事、西乡县茶业协会会长、陕西鹏翔茶业股份有限公司董事长。
2021年汉中两会期间，汉中市人大代表、陕西鹏翔茶叶股份有限公司董事长段成鹏在接受记者采访时表示，世界上的朱鹮现今仅存于汉中，是对当地优良生态环境的真实写照，今年又“飞入”央视春晚，惊艳全国，非常有独特的代表性。应该做好顶层设计，深挖朱鹮有关故事和歌舞的内涵，同时加大宣传推广力度，并广泛应用到农产品、文化旅游等领域。
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段成鹏时刻关注家乡的发展，作为在茶行业摸爬滚打20余年的陕西茶人，他常常思考，如何把汉中当地优越的生态资源、文化资源和茶产业更好的结合，让汉中茶走得更远。
1990年，段成鹏从陕西汉中商校毕业后，被分配到茶镇供销社从事会计和统计工作，后被调任到县上外贸公司任财务科长，茶场场长和副总经理职务。在此期间开始接触茶叶，从此便与茶结下不解之缘，同时兼任公司茶场厂长，为了提高自己业务素质和经营能力，曾前去西北农林科技大学、湖南农大学习和深造，虚心请教专家教授，从茶文化和茶叶加工的基础专业入手，由浅到深，学以致用。从茶叶种植、施肥、修剪、鲜叶采摘、初制加工过程中，段成鹏感觉到茶叶才是自己人生追求的梦想。2003年，西乡县政府提出“茶叶经济强县”发展战略，他毅然辞去条件优越的工作，组建了陕西鹏翔茶业有限公司，任总经理。
近几年，陕西鹏翔茶业快速发展，企业品牌的知名度强势提升，产品销售渠道迅速扩展。在鹏翔茶业掌门人段成鹏看来，营销是茶叶产业的“牛鼻子”，一个完整的产业链条，除了生产、加工之外，更重要的是营销环节。段成鹏曾说“汉中茶产业，关键在营销，突破在宣传。
鹏翔品牌的迅速成长，离不开段成鹏对茶叶营销清晰的认识。2013年，鹏翔茶业就积极试水线上销售，在天猫开专卖店，2015年的时候实行全网营销，2016年的时候组建了陕西大秦电子商务有限公司，团队有30多号人。段成鹏告诉记者：“我们有线上产品独立产品体系及品牌‘茶趣时光’系列，同时我们也研发了适合线上年青消费群体的花果袋泡茶。通过客户买绿茶，我们送品鉴红茶，客户买红茶我们送品鉴绿茶等多种方式增加客户粘性，提高产品回购率。”在差不多两年的时间里，电商入不敷出，但是在2017年，鹏翔调整了线上产品结构，逐渐盈利。
段成鹏十分重视品牌的宣传，“鹏翔茶 朋友情”的宣传语根植很多茶友的脑海。除了展会等形式的宣传外，他将鹏翔茶的宣传分为三大板块，一是重要地点占位宣传，比如机场、高铁站等;二是新媒体、自媒体广泛宣传，如直播、抖音、快手，今日头条、微头条等平台的宣传;三是针对全国茶业营销人员的宣传。
当然，品牌宣传的基础是品质的保证和产品的不断推陈出新。鹏翔茶业晏军经理介绍，以往汉中茶产业，到了五月底，就不再生产绿茶了，这样就造成了茶树资源的极大浪费。如何做好夏茶和秋茶，延长茶叶产业链，增加茶产业产值，为此鹏翔茶业技术团队在全国各地产茶区进行了多次考察，一次偶然的机会，他们发现福建产的一款白茶非常畅销，价格不菲，用来做这种白茶的原料是70年代的老品种茶树，当地人俗称“荒野茶”，叶片要比改良的茶树叶子小很多，但做出的白茶品质要比用改良茶树叶子做出的好很多，而这种没有经过改良的老茶树品种，在西乡大量种植。
从2016年开始，鹏翔茶业技术团队就开始了试制白茶计划。找技师，学方法，经过一番努力，2017年，试制的1000多斤白茶在市场一销而空，鹏翔白茶独特的品质给喝过白茶的消费者留下了深刻的印象，把采下的新鲜茶叶薄薄地摊放在竹筛上置于微弱的阳光下，或置于通风透光效果好的室内，让其自然萎凋，不炒也不揉，并且每天分时间段进行室内室外，交互萎凋，之后烘干而成。虽然白茶工艺简单，但鲜叶在加工过程发生了深刻的物理和化学变化，通过长时间的自然萎凋，在适宜的温度、湿度、空气对流、热风等环境因素的作用下，发生了一系列变化，形成白茶特有的外形与内质特征，既不破坏酶的活性，又不促进氧化作用，更多保持了茶叶原有的特性。
品牌强势营销，以及在产品创新上的不断努力，让鹏翔茶业成为陕西茶产业的一张靓丽名片。公司生产的茶叶系列产品获得省部级大奖30多项，段成鹏董事长先后荣获了“第四届陕西省优秀中国特色社会主义事业建设者”“汉中市质量管理先进个人”“标准化管理先进个人”，两次荣获县级“质量管理先进个人”。然而，段成鹏并不满足于此，“汉中茶销售价格要高。这是实现高质量发展的关键。我们汉中茶卖出去已经不是什么问题，但是我们销售的价格整体不高，只有高价格才能实现高价值，才能实现产业高质量发展。”他说。
来源： 陕茶网
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